Peran Self-Brand Connection sebagai Mediator terhadap Brand Attitude dan Brand Advocacy pada Konsumen Wardah

Authors

  • Rima Mahmuda Prodi Administrasi Bisnis, Fakultas Komunikasi dan Bisnis, Universitas Telkom, Indonesia
  • R. Nurafni Rubiyanti Prodi Administrasi Bisnis, Fakultas Komunikasi dan Bisnis, Universitas Telkom, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.36555/almana.v3i3.1242

Keywords:

Self-Brand Connnection, Brand Attitude, Brand Advocacy

Abstract

Metode yang digunakan pada penelitian ini yaitu metode kuantitatif, dengan tipe analisis yang digunakan adalah deskriptif-kausal. Pengambilan sampel dengan metode non-probability sampling dengan jenis purposive sampling dengan jumlah 100 responden konsumen Wardah. Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis deskriptif dan analisis Partial Least Square – Structural Equation Model (PLS-SEM). Selfbrand connection memiliki peran sebagai partial mediation dengan memperoleh T-statistics 4,859.   

 

Downloads

Published

2019-12-17

How to Cite

Mahmuda, R., & Rubiyanti, R. N. (2019). Peran Self-Brand Connection sebagai Mediator terhadap Brand Attitude dan Brand Advocacy pada Konsumen Wardah. Almana : Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 3(3), 469–475. https://doi.org/10.36555/almana.v3i3.1242

Issue

Vol. 3 No. 3 (2019): Vol. 3 No.3/ Desember 2019

Section

Articles

Citation Check

Similar Articles

1 2 3 4 > >> 

You may also start an advanced similarity search for this article.