The Influence of Consumer Behavior on Purchasing Decisions of Martabak Manis

Article Sidebar

PDF
Published Dec 25, 2022
DOI https://doi.org/10.36555/almana.v6i3.1959

Main Article Content

Zubaidah Warni
Universitas Palembang, Indonesia
Tri Fatrie Fatmawati
Universitas Palembang, Indonesia
Pantani Dahlan
Universitas Palembang, Indonesia

Abstract

 


Abstract: Martabak Manis is a culinary delight that is liked by many sellers, especially in Kayu Agung, Ogan Komering Ilir Regency, with varying prices. This research was conducted on Martabak Manis sellers in Kayu Agung Ogan Komering Ilir by surveying and interviewing 30 Martabak Manis sellers and 530 Martabak Manis buyers who became the population of this study while the sample was drawn using the Slovin formula so that there were 85 people. This study uses a causal relationship, namely a causal relationship where one variable (independent) influences another variable (dependent). The data analysis technique uses simple linear regression analysis. The results of the simple regression test show that consumer behavior influences purchasing decisions. Based on the coefficient of determination test, consumer behavior has a positive and significant effect on purchasing decisions.

Article Details

Issue
Vol 6 No 3 (2022): December
Section
Articles
Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.

References

Ade, Nurfajraini J, (2021). Pengaruh perilaku konsumen terhadap Keputusan pembelian produk minyak Goreng Bimoli pada Kheyla Mart di Kecamatan Baraka Kabupaten Enrekang. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar.

Adisaputro, G. (2017). Manajemen Pemasaran. UPP STIM YKPN.

Aldi., Sanusi, H., & Rizal, Samsul. (2018). Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Motor Suzuki Satria F 150 Pada Pt. Sinargalesong Pratama Di Makassar. Jurnal Profitability Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, 2(1), 90–102. https://journal.unismuh.ac.id/index.php/profitability

Alma, Buchari. (2018). Kewirausahaan untuk Mahasiswa dan Umum. Bandung: Alfabeta.

Assauri, S. (2018). Manajemen Pemasaran. PT.Raja Grafindo Persada.

Kotler, P. (2018). Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT Indeks.

Kotler, Philip., & Amstrong, G. (2016). Principles of Marketing. Person Education Limited.

Octarinie, N., & Rasjid, A. (2021). Analisis Strategi Penetapan Harga terhadap Keputusan Konsumen dalam Membeli Produk Semen PT. Semen Baturaja (Persero)Tbk di Kota Palembang. Jurnal Terapan Ilmu Ekonomi, Manajemen Dan Bisnis, 1(6), 288–297.

Schiffman, Leon G., & Kanuk, L. L. (2013). Customer Behavior (10th ed.). Prentice Hall.

Setiadi, J. N. (2013). Perilaku Konsumen dan Implikasi untuk Strategi dan Penelitian Pemasaran. Penerbit Kencana.

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sumarwan, U. (2014). Perilaku Konsumen Teori dan Penerapannya dalam Pemasaraan. Ghalia Indonesia.

Tjiptono, F. (2019). Strategi Pemasaran (Edisi IV). Penerbit Andi.

Umar, H. (2013). Metode Penelitian untuk Skripsi dan Tesis. PT.Raja Grafindo Persada.

Wibowati, J. I. (2021). Pengaruh Marketing Mix terhadap Pengembangan Usaha Kecil dan Menengah (UKM) pada Usaha Produksi Rumah Tangga Kota Palembang. Ekonomia, 11(2), 9–19.

Zubaidah, W. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Minat Beli Konsumen Kosmetik Wardah pada Gerai Kosmetik Carrefour Palembang. Jurnal Manajemen, 8(4), 73–90.

Zubaidah, W. (2021). Pengaruh Kepercayaan dan Komitmen terhadap Loyalitas Konsumen Pengguna Jasa Bengkel Auto 2000 Tanjung Api-Api Palembang. Jurnal Manajemen, 9(4), 111–123. https://doi.org/https://doi.org/10.36546/jm.v9i4.506

Zubaidah, W. (2022). Pengaruh Kepribadian, Demografi dan Lingkungan terhadap Minat Berwirausaha Penjual Martabak Manis di Kayu Agung Kabupaten Ogan Komering Ilir. Ekonomika, 15(1), 103–121. http://www.journal.unbara.ac.id/index.php/fe/article/view/1390