The Role of Price, Taste, and Brand Image in Purchasing Decisions
Article Sidebar
Published
Apr 30, 2024
Main Article Content
Abstract
Each company innovates its product as a result of developing food varieties that produce similar goods. This study aims to determine the effect of price, taste, and brand image on purchasing decisions for Mie Sedaap Ayam Bakar Limau located in Sidokerto Village, Sidoarjo Regency. This exploration uses quantitative techniques. information collection technique using a Simple Random Sampling Technique. the sample in this study amounted to 100 respondents. Collecting data used in this study using a questionnaire with a Likert scale. The data analysis used is the classical assumption test and multiple linear regression analysis. Hypothesis testing uses the F, t, and R2 tests. The results of this study indicate that simultaneously price, taste, and brand image have a positive and significant effect on purchasing decisions. Fcount is 160.249 > Ftable 2.699 and a significance value of 0.000b <0.05. Partially the price is a very positive and significant effect. Taste has a positive and significant effect. Brand image has a positive and significant effect on purchasing decisions for Mie Sedaap Ayam Bakar Limau.
Article Details
Issue
Section
Articles
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
Alfian, Candra., & Nainggolan, Bonifasius MH. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Di Kopi Kenangan Kota Kasablanka. AKSELERASI: Jurnal Ilmiah Nasional, 4(3), 26–39. https://doi.org/10.54783/jin.v4i3.590
Alkautsar, Gibran Fadhi. (2020). Pengaruh Cita Rasa dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Konsumen Mcdonald’s di Daerah Cipinang).
Amalia, N. (2019). Jurnal Studi Manajemen dan Bisnis Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Mie Endess Di Bangkalan). Jsmb, 6(2), 1–13. http://journal.trunojoyo.ac.id/jsmb
Anggraeni, P. D., & Sabrina, T. A. (2021). Pengaruh Harga, Citra Merek dan Cita Rasa Terhadap Minat Beli Oleh-Oleh Tempat Wisata di Semarang. Jurnal Ilmiah Pariwisata, 26(2), 153–160.
Arifin, Atwal., & Setyaningrum, Desy. (2022). ANALISIS PENGARUH LABELISASI HALAL, HARGA, PROMOSI, CITA RASA, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SOSIS KANZLER OLEH GENERASI MILENIAL (STUDI PADA KONSUMEN SWALAYAN INDOMARET SRAGEN). 10(1), 420–427.
Ashari, S. I., Saroh, S., Zunaida, D., Studi, P., Bisnis, A., Administrasi, F. I., & Malang, U. I. (2023). PENGARUH HARGA, PROMOSI DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA KONSUMEN GP SEMERU COFFE DESA PASRUJAMBE KEC. PASRUJAMBE KAB. LUMAJANG). 13(1), 87–93.
Bintarti, S. (2021). Keputusan Pembelian : Citra Merk, Cita Rasa dan Harga Consumer Purchase Decision: Brand Image, Taste and Price. Pelita Ilmu, 15(01), 7–16.
Darmayanti, Ilga Dewi., & Indayani, Lilik. (2023). Pengaruh brand image , cita rasa, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian pada momentum coffee di sidoarjo. 1–7.
Fasya, Dini Aulia., & Rahwana, Kusuma Agdhi. (2020). PENGARUH KEMASAN DAN CITA RASA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PRODUK MIE INSTAN INDOMIE (Survei Pada Mahasiswa/i Universitas Perjuangan Tasikmalaya). Jurnal Ekonomi Perjuangan (JUMPER), 2(2), 167–176.
Fakhrudin, A. (2020). Citra Perusahaan, Citra Pemakai, Citra Produk Terhadap Loyalitas Konsumen STTKD Yogyakarta. Jurnal Manajemen Dirgantara, 13(1), 2622–0946.
Gunawati, Y. (2022). Pengaruh Iklan Media Elektronik, Brand Ambassador dan, Brand Image Terhadap Minat Beli (Studi Kasus Konsumen Mie Lemonilo di Kota Surakarta). EKONIKA : Jurnal Ekonomi Universitas Kadiri, 7(2), 223. https://doi.org/10.30737/ekonika.v7i2.2979
Hidayat, T. (2020). Analisis Pengaruh Produk, Harga, Promosi, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian rumah makan Koki Jody di Magelang. Jurnal Ilmu Manajemem, 17(2), 95–105.
Ilmi, Sofia., Pawenang, Supawi., & Marwati, Fithri Setya. (2020). PENGARUH CHOI SIWON SEBAGAI BRAND AMBASSADOR, BRAND IMAGE (CITRA MEREK) DAN CITA RASA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE KOREAN SPICY CHICKEN Sofia. 04(01), 103–113.
Indrayani, P., & Syarifah, T. (2020). Pengaruh harga, cita rasa, dan lokasi terhadap keputusan pembelian pada usaha kue pia Fatimah Azzahra di Kecamatan Tanjung Tiram. Jurnal Manajemen, Ekonomi Sains, 2(1), 57–66.
Iqram, Abdi. (2022). PENGARUH LEBELISASI HALAL, HARGA DAN CITA RASA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIE INSTAN PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI EKONOMI SYARIAH UIN AR-RANIRY BANDA ACEH.
Janah, Z. N., Maruta, A., & Pudjianto, A. (2021). Pengaruh Brand Image , Cita Rasa Dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Mie Gacoan Gresik. Administrasi Bisnis, 131–135.
Kertajasa, D., & Sukmono, R. A. (2022). The Influence of Brand Image, Brand Trust, Product Quality, and Price on the Purchase Decision of Kampoeng Roti Tropodo Waru Sido. Academia Open, 7, 1–15. https://doi.org/10.21070/acopen.7.2022.3484
Lestari, R., & Elwisam. (2019). Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk, dan Citra Merek Terhadap Kepuasan Konsumen dan Dampaknya Pada Minat Beli Ulang Produk Mie Instant Sedaap. Jurnal Ilmu dan Budaya, 41(63), 7495–7520.
Listiana, L., & Aida, N. (2021). Analisis Harga, Kualitas Produk, Citra Merek Dan Keputusan Pembelian Produk Smartphone Xiaomi. Pamator Journal, 14(1), 72–78. https://doi.org/10.21107/pamator.v14i1.10121
Maimunah, S. (2019). Pengaruh kualitas pelayanan, persepsi harga, cita rasa terhadap kepuasan konsumen dan loyalitas konsumen. 1(2), 57–68.
Mariska, Fadilah. (2021). Pengaruh Cita Rasa, Citra Merek Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Puyo Desserts Di Grand Galaxy Park Bekasi. (Studi Kasus Puyo Desserts di Grand Galaxy Park) (Doctoral dissertation, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indo), 2004, 6–25.
Maryati, M. K. (2022). PENGARUH KUALITAS PRODUK, KUALITAS PELAYANAN DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TOKO ONLINE TIME UNIVERSE STUDIO. 11(1).
Nasution, A. E., Putri, L. P., & Lesmana, M. T. (2019). Analisis Pengaruh Harga, Promosi, Kepercayaan dan Karakteristik Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada 212 Mart di Kota Medan. Proseding Seminar Nasional Kewirausahaan, 1(1), 194–199. http://jurnal.umsu.ac.id/index.php/snk/article/view/3594/3325
Nedian, Agung., & Bustami, Taufik. (2023). PENGARUH CITA RASA, HARGA, VARIASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI SURYA BAKERY. 2(April), 80–85.
Okta, E., & Ambarwati, R. (2022). The Influence of Product Quality, Product Price, Trust and Digital Marketing on Online Fashion Product Purchase Decisions. Academia Open, 7, 1–13. https://doi.org/10.21070/acopen.7.2022.3291
Pasaribu, V. L. (2022). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor TVS. Business Management Journal, 18(1), 37. https://doi.org/10.30813/bmj.v18i1.2829
Samsudin, Arif. (2020). ANALISIS PENGARUH KUALITAS PELAYANAN, PERSEPSI HARGA DAN CITA RASA TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN DAN LOYALITAS PELANGGAN (Studi Kasus pada Pelanggan kedai Saya Kopi Rawamangun). STIE INDONESIA (STIE) Jakarta, 12(2004), 6–25.
Seko, M. O., Ndour, N., Ossebi, W., & Saric, J. (2020). Consumer Perception on Purchase Decision Factors and Health Indicators Related to the Quality and Safety of Meat Sold in Dibiteries in Dakar , Senegal. 1–17.
Shafira, D. T., Nasution, H. P., & Haro, J. (2021). Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Shopee ( Studi Kasus Mahasiswa Politeknik Negeri Medan ). Konferensi Nasional Sosial dan Engineering, 525–532.
Suherman, Andrew Winscott., & Hongdiyanto, Charly. (2020). Pengaruh promosi, cita rasa, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk milkmo. Jurnal Performa: Jurnal Manajemen dan Start-up Bisnis,5(3).
Waluyo, Nanang., Amilia, Suri., & Zati, Muhammad Rizqi. (2023). Pengaruh Varian Produk Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Teh Pucuk Harum Di Kota Langsa. Jurnal Manajemen Akuntansi (Jumsi), 3(1), 41–48.
Wiranata, A. (2021). Analisis Brand Image, Cita Rasa, Harga dan Promosi Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kelana Kopi. (Doctoral dissertation, Politeknik Harapan Bersama Tegal), 1–8. https://ojs.stiami.ac.id/index.php/DESTINESIA/article/viewFile/1803/871
Alkautsar, Gibran Fadhi. (2020). Pengaruh Cita Rasa dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Konsumen Mcdonald’s di Daerah Cipinang).
Amalia, N. (2019). Jurnal Studi Manajemen dan Bisnis Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Mie Endess Di Bangkalan). Jsmb, 6(2), 1–13. http://journal.trunojoyo.ac.id/jsmb
Anggraeni, P. D., & Sabrina, T. A. (2021). Pengaruh Harga, Citra Merek dan Cita Rasa Terhadap Minat Beli Oleh-Oleh Tempat Wisata di Semarang. Jurnal Ilmiah Pariwisata, 26(2), 153–160.
Arifin, Atwal., & Setyaningrum, Desy. (2022). ANALISIS PENGARUH LABELISASI HALAL, HARGA, PROMOSI, CITA RASA, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SOSIS KANZLER OLEH GENERASI MILENIAL (STUDI PADA KONSUMEN SWALAYAN INDOMARET SRAGEN). 10(1), 420–427.
Ashari, S. I., Saroh, S., Zunaida, D., Studi, P., Bisnis, A., Administrasi, F. I., & Malang, U. I. (2023). PENGARUH HARGA, PROMOSI DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA KONSUMEN GP SEMERU COFFE DESA PASRUJAMBE KEC. PASRUJAMBE KAB. LUMAJANG). 13(1), 87–93.
Bintarti, S. (2021). Keputusan Pembelian : Citra Merk, Cita Rasa dan Harga Consumer Purchase Decision: Brand Image, Taste and Price. Pelita Ilmu, 15(01), 7–16.
Darmayanti, Ilga Dewi., & Indayani, Lilik. (2023). Pengaruh brand image , cita rasa, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian pada momentum coffee di sidoarjo. 1–7.
Fasya, Dini Aulia., & Rahwana, Kusuma Agdhi. (2020). PENGARUH KEMASAN DAN CITA RASA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PRODUK MIE INSTAN INDOMIE (Survei Pada Mahasiswa/i Universitas Perjuangan Tasikmalaya). Jurnal Ekonomi Perjuangan (JUMPER), 2(2), 167–176.
Fakhrudin, A. (2020). Citra Perusahaan, Citra Pemakai, Citra Produk Terhadap Loyalitas Konsumen STTKD Yogyakarta. Jurnal Manajemen Dirgantara, 13(1), 2622–0946.
Gunawati, Y. (2022). Pengaruh Iklan Media Elektronik, Brand Ambassador dan, Brand Image Terhadap Minat Beli (Studi Kasus Konsumen Mie Lemonilo di Kota Surakarta). EKONIKA : Jurnal Ekonomi Universitas Kadiri, 7(2), 223. https://doi.org/10.30737/ekonika.v7i2.2979
Hidayat, T. (2020). Analisis Pengaruh Produk, Harga, Promosi, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian rumah makan Koki Jody di Magelang. Jurnal Ilmu Manajemem, 17(2), 95–105.
Ilmi, Sofia., Pawenang, Supawi., & Marwati, Fithri Setya. (2020). PENGARUH CHOI SIWON SEBAGAI BRAND AMBASSADOR, BRAND IMAGE (CITRA MEREK) DAN CITA RASA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE KOREAN SPICY CHICKEN Sofia. 04(01), 103–113.
Indrayani, P., & Syarifah, T. (2020). Pengaruh harga, cita rasa, dan lokasi terhadap keputusan pembelian pada usaha kue pia Fatimah Azzahra di Kecamatan Tanjung Tiram. Jurnal Manajemen, Ekonomi Sains, 2(1), 57–66.
Iqram, Abdi. (2022). PENGARUH LEBELISASI HALAL, HARGA DAN CITA RASA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIE INSTAN PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI EKONOMI SYARIAH UIN AR-RANIRY BANDA ACEH.
Janah, Z. N., Maruta, A., & Pudjianto, A. (2021). Pengaruh Brand Image , Cita Rasa Dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Mie Gacoan Gresik. Administrasi Bisnis, 131–135.
Kertajasa, D., & Sukmono, R. A. (2022). The Influence of Brand Image, Brand Trust, Product Quality, and Price on the Purchase Decision of Kampoeng Roti Tropodo Waru Sido. Academia Open, 7, 1–15. https://doi.org/10.21070/acopen.7.2022.3484
Lestari, R., & Elwisam. (2019). Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk, dan Citra Merek Terhadap Kepuasan Konsumen dan Dampaknya Pada Minat Beli Ulang Produk Mie Instant Sedaap. Jurnal Ilmu dan Budaya, 41(63), 7495–7520.
Listiana, L., & Aida, N. (2021). Analisis Harga, Kualitas Produk, Citra Merek Dan Keputusan Pembelian Produk Smartphone Xiaomi. Pamator Journal, 14(1), 72–78. https://doi.org/10.21107/pamator.v14i1.10121
Maimunah, S. (2019). Pengaruh kualitas pelayanan, persepsi harga, cita rasa terhadap kepuasan konsumen dan loyalitas konsumen. 1(2), 57–68.
Mariska, Fadilah. (2021). Pengaruh Cita Rasa, Citra Merek Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Puyo Desserts Di Grand Galaxy Park Bekasi. (Studi Kasus Puyo Desserts di Grand Galaxy Park) (Doctoral dissertation, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indo), 2004, 6–25.
Maryati, M. K. (2022). PENGARUH KUALITAS PRODUK, KUALITAS PELAYANAN DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TOKO ONLINE TIME UNIVERSE STUDIO. 11(1).
Nasution, A. E., Putri, L. P., & Lesmana, M. T. (2019). Analisis Pengaruh Harga, Promosi, Kepercayaan dan Karakteristik Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada 212 Mart di Kota Medan. Proseding Seminar Nasional Kewirausahaan, 1(1), 194–199. http://jurnal.umsu.ac.id/index.php/snk/article/view/3594/3325
Nedian, Agung., & Bustami, Taufik. (2023). PENGARUH CITA RASA, HARGA, VARIASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI SURYA BAKERY. 2(April), 80–85.
Okta, E., & Ambarwati, R. (2022). The Influence of Product Quality, Product Price, Trust and Digital Marketing on Online Fashion Product Purchase Decisions. Academia Open, 7, 1–13. https://doi.org/10.21070/acopen.7.2022.3291
Pasaribu, V. L. (2022). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor TVS. Business Management Journal, 18(1), 37. https://doi.org/10.30813/bmj.v18i1.2829
Samsudin, Arif. (2020). ANALISIS PENGARUH KUALITAS PELAYANAN, PERSEPSI HARGA DAN CITA RASA TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN DAN LOYALITAS PELANGGAN (Studi Kasus pada Pelanggan kedai Saya Kopi Rawamangun). STIE INDONESIA (STIE) Jakarta, 12(2004), 6–25.
Seko, M. O., Ndour, N., Ossebi, W., & Saric, J. (2020). Consumer Perception on Purchase Decision Factors and Health Indicators Related to the Quality and Safety of Meat Sold in Dibiteries in Dakar , Senegal. 1–17.
Shafira, D. T., Nasution, H. P., & Haro, J. (2021). Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Shopee ( Studi Kasus Mahasiswa Politeknik Negeri Medan ). Konferensi Nasional Sosial dan Engineering, 525–532.
Suherman, Andrew Winscott., & Hongdiyanto, Charly. (2020). Pengaruh promosi, cita rasa, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk milkmo. Jurnal Performa: Jurnal Manajemen dan Start-up Bisnis,5(3).
Waluyo, Nanang., Amilia, Suri., & Zati, Muhammad Rizqi. (2023). Pengaruh Varian Produk Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Teh Pucuk Harum Di Kota Langsa. Jurnal Manajemen Akuntansi (Jumsi), 3(1), 41–48.
Wiranata, A. (2021). Analisis Brand Image, Cita Rasa, Harga dan Promosi Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kelana Kopi. (Doctoral dissertation, Politeknik Harapan Bersama Tegal), 1–8. https://ojs.stiami.ac.id/index.php/DESTINESIA/article/viewFile/1803/871