The Influence of Store Atmosphere and Product Price on Impulse Buying at Offline Store
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Currently, many business people take advantage of technology by selling their products online to minimize the costs incurred for doing business through the marketplace. However, this does not reduce and affect the growth of the retail or offline store business. Thus, retail stores must build a good store atmosphere at affordable prices so that consumers make impulse purchases. This study aims to analyze the effect of store atmosphere and product prices on impulse buying at the Miniso offline store in Tunjungan Plaza Surabaya. This study uses a quantitative approach and uses multiple linear regression analysis techniques. The population in this study were Miniso consumers at Tunjungan Plaza Surabaya. The sampling technique used is a non-probability side with a purposive sampling type. Data collection through questionnaires was distributed to 100 respondents. The data were processed using SPSS 29. The conclusion from the results of this study showed that a partially stored atmosphere did not affect impulsive purchases (0,547 > 1,984 and a significance of 0,586 > 0,05). However, product prices have a partial effect on impulsive purchases (2,803 > 1,984 and 0,006 significantly<0.05). Simultaneously, store atmosphere and product prices affect impulse buying (8,073 > 3,090 and a significance of 0,001 <0,05).
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
Arnipianti. (2021). Pengaruh Suasana Toko dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Indomaret (Studi Kasus Pada Konsumen IndomaretKecamatan Mangkutana Kabupaten Luwu Timur). Universitas Muhammadiyah Palopo
Artana, I. P., Wisesa, I. G., Setiawan, I. K., Utami, N. L., Yasa, N. N., & Jatra, M. (2019). Pengaruh Store Atmosphere, Display Product, dan Price Discount Terhadap Impulse Buying (Studi Kasus Pada Indomaret di Kota Denpasar). E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana (ISSN : 2337 - 3067).
Ayuning, S. S. (2019). Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Impulse Buying Produk Pada Aplikasi Shopee Indonesia. Universitas Sultan Ageng Tirtayasa, Ilmu Komunikasi. Serang: Eprints Untirta.
Daulay, R., Handayani, S., & Ningsih, I. P. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Store Atmosphere dan Sales Promotion Terhadap Impulse Buying Konsumen Department Store di Kota Medan. Prosiding Konferensi Nasional Ekonomi Manajemen dan Akuntansi (KNEMA), (ISSN : 2776-1177).
Faaza, M. M., & Sambrono, J. (2019). Pengaruh Store Atmosphere dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Amstirdam Coffee & Roastery Malang. Jurnal Aplikasi Bisnis, 5(2), (E-ISSN : 2407-5523 dan ISSN : 2407-3741).
Febriansyah, K. (2021). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Kepuasan Konsumen di Kopi Studio 24 Malang. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie. Jakarta: Eprints Kwik Kian Gie.
Indasari, & Bachri, S. (2021). Pengaruh Suasana Toko Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Mr.Dav Coffee Shop Palu. JAMUT : Jurnal Ilmu Manajemen Universitas Tadulako, 7,(1), 030-038.
Indrasari, M. (2019). Pemasaran & Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.
Irawati, N. (2019). Pengaruh Display Produk, Promosi, dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Hypermat Paragon Mall Semarang. Universitas Semarang, Manajemen.
Isnaini, M., & Rahmidani, R. (2021). Pengaruh Store Atmosphere dan Price Discount Terhadap Impulse Buying dengan Positive Emotion Sebagai Variabel Intervening pada Produk Fashion. EcoGen, 4(1), (Online ISSN : 2654-8429).
Kearney. (2021). Leapfrogging Into The Future Of Retail. Diakses 5 September 2022, dari kearney.com: https://www.kearney.com/global-retail-development-index
Khairuna, F. (2019). Pengaruh Display Product dan Store Atmosphere Terhadap Minat Beli (Studi Pada Konsumen Miniso Plaza Medan Fair). Universitas Sumatera Utara, Ilmu Administrasi Bisnis.
Kusumadewi, R. N. (2020). Pengaruh Motivasi Hedonis, Browsing dan Gaya Hidup Berbelanja Terhadap Pembelian Impulsif Di Online Shop (Studi Pada Mahasiswa Universitas Majalengka). Entrepreneur: Jurnal Bisnis Manajemen dan Kewirausahaan, 1(1), p-2723-1941.
Palmatier, R., & Sridhar, S. (2020). Marketing Strategy. (2nd ed.). Bloomsbury Publishing.
Riadi, M. (2020). Pembelian Impulsif (Pengertian, Karakteristik, Aspek, Jenis dan Faktor yang Mempengaruhi). Retrieved September 5, 2023, from Kajian Pustaka: https://www.kajianpustaka.com/2020/11/pembelian-impulsif.html
Safitri, I. (2019). Pengaruh Store Atmosphere, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Peralatan Rumah Tangga (Studi Kasus Pada Konsumen Toko Iin Jaya Plastik di Temanggung). Universitas Muhammadiyah Magelang, Manajemen.
Silvia, W., Surya, A., & Setianingsih, R. M. (2019). Pengaruh Bauran Pemasaran dan Strategi Pemasara Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tresuri Pada PT. Bank BNI Wilayah Medan. Jurnal Ilmiah Socio Secretum, 9(2), 250-256.
Sjawal, B. P., Mananeke, L., & Jorie, R. J. (2020). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Konsumen Memilih Kafe (Studi Kasus Pada Konsumen Blen.Co Cafe Manado). Jurnal EMBA, 8(3), (ISSN 2303-1174), 379 -388.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatig, dan R&D. Alfabeta:Bandung.
Yando, R. P. (2019). Pengaruh Shopping Lifestyle, Fashion Involvement, dan Pre Desicion Stage Terhadap Impulse Buying Behavior Pada Masyarakat di Kota Padang. Universitas Bung Hatta, Manajemen.
Yularto, R. (2019). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Store Atmosphere, Lokasi dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen. Universitas Muhammadiyah Magelang, Manajemen.